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品牌整合营销传播的6大策略
品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。那么，品牌整合营销策略有哪些呢?下面jy135小编为大家收集整理了品牌整合营销传播的6大策略，希望能为大家提供帮助!
一、品牌整合营销传播策略
1、建立消费者资料库
这个方法的起点是建立消费者和潜在消费者的资料库，资料库的内容至少应包括人员统计资料心理统计消费者态度的信息和以往购买记录等等。整合营销传播和传播营销沟通的最大不同在于整合营销传播是将整个焦点置于消费者、潜在消费者身上，因为所有的厂商、营销组织，无论是在销售量或利润上的成果，最终都依赖消费者的购买行为。
2、研究消费者
这是第二个重要的步骤，就是要尽可能使用消费者及潜在消费者的行为方面的资料作为市场划分的依据，相信消费者"行为"资讯比起其他资料如"态度与意想" 测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动，因为用过去的行为推论未来的行为更为直接有效。
3、接触管理
所谓接触管理就是企业可以在某一时间、某一地点或某一场合与消费者进行沟通，这是90年代市场营销中一个非常重要的课题，在以往消费者自己会主动找寻产品信息的年代里，决定"说什么"要比"什么时候与消费者接触"重要。然而，现在的市场由于资讯超载、媒体繁多，干扰的"噪声"大为增大。目前最重的是决定"如何，何时与消费者接触"，以及采用什么样的方式与消费者接触。
4、发展传播沟通策略
这意味着什么样的接触管理之下，该传播什么样的信息，而后，为整合营销传播计划制定明确的营销目标，对大多数的企业来说，营销目标必须非常正确同时在本质上也必须是数字化的目标。例如对一个擅长竞争的品牌来说，营销目标就可能是以下三个方面：激发消费者试用本品牌产品;消费者试用过后积极鼓励继续使用并增加用量;促使他牌的忠态者转换品牌并建立起本品牌的忠诚度。
5、营销工具的创新
营销目标一旦确定之后，第五步就是决定要用什么营销工具来完成此目标，显而易见，如果我们将产品，价格，通路都视为是和消费者沟通的要素，整合营销传播企划人将拥有更多样、广泛的营销工具来完成企划，其关键在于哪些工具，哪种结合最能够协助企业达成传播目标。
6、传播手段的组合
所以这最后一步就是选择有助于达成营销目标的传播手段，这里所用的传播手段可以无限宽广，除了广告，直销、公关及事件营销以外。事实上产品包装，商品展示，店面促销活动等，只要能协助达成营销及传播目标的方法，都是整合营销传播中的有力手段。
二、品牌整合营销传播特点
1、目标性品牌整合营销传播是针对具有明确消费意向的客户的营销传播过程，而不是面对所有客户的，因此其目标性非常强。通过对某一区域内的客户的了解，根据所获得的信息进行针对性的营销传播，以符合客户的需求特点为前提采取有效措施。同时其也能够在一定程度上影响到潜在客户，但是其主要的目标仍是消费意向明确的客户。
2、互动交流性品牌整合营销传播是以客户为核心的，因此其非常注重企业与客户之间的互动。因此，其是建立在互动之上的，而互动又建立在沟通之上，故要做好品牌整合营销传播，必需以客户需求为中心，各个环节都要与客户建立起良好的沟通关系，将营销传播的方式从传统的单向传递方式转变为双向沟通，从而进一步确立企业、品牌以及客户三者之间的融洽关系。
3、统一性和任何营销方式一样，统一性十分重要。不然容易出现资源重复、部门之间的观点和信息内容出现分歧等情况，从而对企业的品牌形象带来严重的负面影响，例如造成客户对企业品牌的混乱。因此，企业在进行品牌整合营销传播时，要在广告、公关、促销等各部门独立宣传时，必须先进行有效整合，让企业各部门的思想保持一致，以表现同一个主题和统一的品牌形象，为企业进行品牌整合营销传播打好基础。
4、连续性品牌整合营销传播的连续性，主要表现在其作为一个持续的过程，不断通过不同形式对企业同一个主题和形象进行宣传，借助这种累积，达到品牌的宣传作用。
5、动态性品牌整合营销传播与一般的营销方式最大的不同就是其强盗动态观念，主动地进入市场，从市场的变化中认识企业和市场之间的关系，拜托了市场的限制性，为企业挖掘新市场提供了有力的支持。
整合营销传播的六种方法：
1.创建消费者数据库
此方法的起点是建立消费者和潜在消费者的数据库。
数据库的内容应至少包括人员统计，心理统计，消费者态度和过去的购买记录。
营销通信与通信营销通信的集成之间的最大区别是：
整合营销交流将整个焦点集中在消费者和潜在消费者上，因为所有制造商和营销组织最终都依赖于消费者，无论是销售量还是利润结果。购买行为。
2.研究消费者
因为使用过去的行为来推断未来的行为更为直接和有效。
在集成的营销通信中，消费者可以分为三类：
（1）忠实于该品牌的消费者；
（2）他品牌的忠实消费者；
（3）尚未解决的消费者。
很明显，这三种类型的消费者都有自己不同的“品牌网络”。要了解消费者的品牌网络，他们必须依靠消费者的行为信息。
应尽可能将消费者和潜在消费者的行为数据用作市场细分的基础。消费者的“行为”信息可以清楚地显示出消费者将来会比其他数据测量结果采取什么行动。
2.联系人管理器
所谓的联系人管理意味着公司可以在特定的时间，地点或场合与消费者进行交流。在1990年代，这是一个非常重要的话题营销，消费者会积极寻找它。在产品信息时代，决定说什么比什么时候联系消费者更重要。
但是，由于信息过载和大量媒体，当前市场大大增加了干扰的“噪音”。
目前，最重要的是确定“何时，如何以及如何联系消费者”。
4.制定沟通策略
为整合营销沟通计划制定明确的营销目标。对于大多数公司而言，营销目标必须非常正确，同时，它本质上也必须是数字化目标。
例如，对于一个擅长竞争的品牌，营销可以针对以下三个方面：
（1）激发消费者尝试该品牌的产品。
（2）试用后，消费者积极鼓励继续使用并增加剂量。
（3）敦促其忠实拥护者转换品牌并建立品牌忠诚度。
5. 营销工具创新
确定营销目标后，第五步是确定要使用什么营销工具来实现此目标。
很显然，如果我们将产品，价格和渠道视为与消费者沟通的要素，那么整合营销的沟通规划师将拥有更多种更广泛的营销工具来完成计划，关键是在于哪些工具以及哪种组合可以最有效地帮助公司实现沟通目标。
6.交流方式的组合
最后一步是选择有助于实现营销目标的交流方式。除了广告，直接营销，公共关系和事件营销之外，此处使用的沟通方式可以无限广泛。
实际上，产品包装，产品展示，商店促销活动等只要能够帮助实现营销和大众传播目标，它们都是整合营销传播的有力手段。
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